作者 | 陈铎（电商参考主笔）
来源 | 电商参考（ID：dsck1818）
腾讯对于电商梦的追求，从来都没有停止。在五一到来之前，腾讯又试水电商，悄悄上线了“小鹅拼拼”的小程序，主打拼购。虽然还处于试水状态，但背靠腾讯，小鹅拼拼依然备受瞩目，人们对它充满了好奇和疑问：微信会给予流量倾斜吗？它能否与淘宝一战？同为拼购，它能否成为下一个拼多多？如今，小鹅拼拼已经满月，答案也似乎浮出了水面。
1没有搜索，没有评价，也没有客服？没有宣传，没有推广。4月29日，小鹅拼拼就这么上线了，没有APP，只有微信公众号和小程序两种形态，前者负责招商和推广，后者负责卖货。作为一个拼购平台，小鹅拼拼的设计极其简单。主菜单栏就两个，“首页”和“我的”。“我的”个人中心和一般的电商平台没什么区别，可以查看自己购买的商品、物流，优惠券、售后以及客服也是在这个页面上。而购物主页，除了头部5个banner广告图之外，就是竖条状的信息流。当你点开商品详情之后就会发现，它只能以拼单的形式下单——满2人成团才会发货。这一点跟拼多多很像。值得表扬的是，简单的设计减少了跳转的页面，整个购物体验下来非常快捷方便。此外，小鹅拼拼还承诺48小时发货，全场包邮，7天无理由退款。但是，但是，这已经是小鹅拼拼能拿出来夸的所有优点了，剩下的都是槽点。
第一，没有搜索，没有分类。是的，你没看错，作为一个电商购物平台，小鹅拼拼没有搜索页面，也没有产品分类，用户对商品没有主动权，只能被动接收官方的推荐。“我不要你想买什么，只要你买什么。”不是一般的霸道。第二，没有客服。在网上购物，我们都已经习惯了下单前先咨询商家客服，售后找客服，但小鹅拼拼就是不走寻常路，把消费者和商家沟通的渠道给斩断了。至于“我的”客服，就是个机器人，其实就是个摆设。商品有任何问题就退款，没有第二个选项，就这么简单粗暴。第二，没有评价。一般来说，当交易完成都会有评价页面，向消费者展示，增加他们的购买欲望。但是，小鹅拼拼就是爱玩个性，去掉了这个功能。这一点，电商参考君已经跟小鹅再三确认，答案就是没有。值得注意的是，在5月27日改版之前，商品的展示是评论+商品链接的形式，而且是评论在前，商品链接在后。这不禁让人疑惑，评论从而何来，真实性与否？
也许是被吐槽得多了，评论板块就被删掉了。
未改版前页面事实上，在改版前，业内普遍认为，小鹅拼拼走的是小红书+拼多多的模式。现在看来并不是。
而且，从目前来看，即便作为一个电商平台，它也是完全不合格的。
那么，小鹅拼拼到底意欲何为？2腾讯的野心——打造电商的第四极在通过深度了解和体验了小鹅拼拼之后，所有这些看似非常规的做法都有了解释——腾讯要做的不是拼多多，也不是淘宝，而是一个全新的电商模式。当我们随便点开其中的一家网店，就会发现，里面的商品多种多样。
以这家店铺为例，在售的84件商品中，不仅有奶茶、自热火锅、小麻花等零食，还有身体乳、面霜等护肤品，同时还包括洗衣凝珠、床单等生活用品，甚至连迷你吸尘器、烤箱、电煮锅等小电器都有……覆盖的品类之广，完全让人无法界定它是一家什么类型的网店。不过，如此丰富的品类，让人不自觉地想起了电商主播，比如薇娅，比如老罗，他们直播带的货不就是这样吗，五花八门，什么都有。卖什么不是重点，卖货的人才是重点。小鹅拼拼微信公众号的招商页面也印证了这一点——诚邀各大私域流量主、推客、社群团长，在消费者增长、渠道，以及促销工具上深入合作。
至此，小鹅拼拼的模式总算是明朗了，它要构建一个专属于KOL的带货社区，主推社群电商。其实这也不难理解，毕竟在电商领域，京东和淘宝是难以逾越的两座大山，腾讯此前多次征服皆以失败告终，反而是拼多多另辟蹊径，从拼购入手，反而成为了电商的第三极。如今腾讯也意识到了这一点，与其正面进攻，不如侧翼伏击，或许会有奇效。而社群电商，至今也没有出现一个品牌，这对拥有10亿日活微信用户和3亿日活小程序用户的腾讯来说，是一个巨大的机会。什么拼多多，淘宝，打造电商的第四极，才符合腾讯的野心。3再战电商，腾讯这次能成功吗？这不是腾讯在电商领域的第一次尝试和探索。一直以来，腾讯都有一个电商梦，而且为之不断努力和探索，然而结果却不尽如人意。这一次，腾讯打算借着小程序的东风再战一场。然而，不知道是不是此前数次败北给腾讯留下了阴影，小鹅拼拼给人的感觉有些畏首畏尾。上线一个月，微信和腾讯都没有给予任何流量的支持，普通用户除主动搜索“小鹅拼拼”，没有其他醒目官方入口能够引导进入。就连招商也异常低调，到现在为止都没有进行过任何一场地推。不过这种低调也符合微信一向严谨的作风，此前，包括微信公众号、微信支付、微信广告等新功能的上线，微信官方都未进行任何预告。“先做再说”，张小龙对于新业务的态度始终如此。但是，过于谨慎却让商家有点摸不着头脑，即使已经开店，也完全不知道应该怎么做。有商家在网上爆料，他开店至今还是0成交。很明显，腾讯只有释放出更多的流量支持，才能吸引更多的品牌，KOL入驻，让小鹅拼拼放开了玩，才有未来。否则，以目前畏首畏尾的状态，小鹅拼拼只能“竹篮打水一场空”。但是，作为腾讯的“亲儿子”，背靠微信这颗流量大树，说不定完全形态的小鹅拼拼哪天就出圈了呢。原创不易，如需转载请后台回复「转载」
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