6月14日，退网51天的辛巴辛有志重新回到大家的视野，回归后首播带货超12.5亿元，直接刷新了直播新记录，使直播带货走向了十亿时代。据艾媒咨询的相关数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，预计2020年将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元。01直播俨然成为2020年最热的风口，万物可直播，人人能带货。前有头部网红如薇娅、李佳琦、辛有志的推波助澜，后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐，再加上央视四子的合体卖货，直播已经被全民推到了风口浪尖处，简直是演变了“不直播，无销售”的势头。罗永浩抖音首秀带货1.1亿，陈赫直播首秀中4小时带货了8000万销售额，刘涛首次淘宝直播带货1.48亿，汪涵直播带货1.56亿，微商教母张庭首播业绩1.36亿…….在这些高调的现象级的直播带货销售业绩的背后，隐藏着很多不为人知的行业乱象，例如直播带货数据造假，主播对产品的虚假夸大宣传.在不久前，拥有3632万粉丝的快手主播“小伊伊被指疑似数据造假，平台上的最终成交额达到1.05亿元，但实际总销售额仅为867万元，两者的数据简直是千差万别。网红张雨晗直播到货，在平台上的播放量几百万，但是能看到店铺的流量和成交量却少得可怜，被微博社区官方公告称存在刷量行为。02从李佳琦、薇娅、辛有志等顶流网红，到刘涛、汪涵、陈赫、张庭等知名度明星，再到蛋蛋、小伊伊这些平台头部主播，一场直播下来，动辄就是几亿甚至十几亿。在这个以“亿”计算的单场带货业绩里，又有多少是真实的数据？在这个全民直播时代，乱象频现，泡沫丛生。某家企业在直播带货中投入了三十多万，最终才卖出去一万多。某品牌商花费10万元坑位费+10%佣金请主播带货，但最终的销售额只有5.7万元。网友爆料某老板请明星李湘直播带货，5分钟花了80万，没料到五分钟内她一件货都没有卖出去，老板亏到哭。某商家与李佳琦合作5次亏3次，最高一场亏50万。直播带货的水太深，也太浑，但还是有那么多人前仆后继入局。03一位不愿意透露姓名的品牌老板说，这是被大势所逼，人人都去做直播，如果你不做，就会被后浪拍死在沙滩上，我们已经落后了，再不入局，连残羹冷炙都不剩了。在这个削尖脑袋都要往里挤的全民直播带货时代，上面这样的案例不在少数.在低价+抽佣+坑位费的直播带货模式下，品牌方大部分的利润都进了MCN机构或者网红的手里，比如罗永浩的坑位费最高达到60万，如果再加上抽佣部分，毛利率高的商家或者能回本再赚些小钱，如果毛利润低的商家简直是血本无归。很多商家入局直播带货，不奔着赚钱去，基本上是赔本赚吆喝，有时候遇到商家不懂MCN机构的套路，就连吆喝都赚不了。有些商家和MCN机构签订合同时约定，如果当天直播业绩没有达到，就不收那十几万或者几十万的服务费。可事实是当天业绩确实达到了，品牌方依靠合同把服务费和抽佣打过去给MCN机构，没想到过了几天，商品的退货率居然达到了一半以上。我们需要的是直播带货真正爆火，而不是这种隐藏着虚假数据下的泡沫直播电商。这让小编想起了大跃进时期的浮夸风，人有多大胆，地有多大产，不根据实际情况，而是盲目求快。电商直播泡沫严重，有极大的直播经济崩溃的风险，一旦崩溃，将会直接导致行业萎靡不振，新的行业机会将会遭受限制。
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直播电商的泡沫时代要来临了吗？
