老牛吃嫩草
“老婆在高考”旧闻在微博怎么火起来的？
学生们酣战考场的时候，看客们也没有闲着，场外气氛十分热闹。
最早在6月4日21时23分，一条看上去出自交警的高考期间行车“道路警示”就在微博出现了——“中年朋友们，开车请勿鸣笛，不要觉得高考与你们无关，只要你们混得够好，你媳妇此时正在高考！”。这条微博目前为止都没有什么关注，当天的相关微博也仅此一条。
到了5日，相关微博数量爬升到120余条，微博内容也更加丰富。部分微博里，“交警宣”开始有了明确的单位。
当天，文字的配图也出现了：开始是车辆驾驶位、禁止鸣笛警示牌等相关图片，后来出现有象征意味的宠物狗，继而出现刘强东与其夫人的照片。
笔者注意了一下，传播这一内容的账号，普遍有这样的标签：有车族、互联网深度用户（注册时间和活跃度）、营销相关、服装美妆健身相关。认证用户参与比例较大，但该阶段主要是以活跃博主、个体商家为主的黄V用户。
6日是高考前一天，借着这个当口，“老婆在高考”的微博量也暴涨到1300条左右。刘强东与夫人的红底登记照一举成为文字配图的主流。“媳妇（老婆）版”还衍生出了“老公版”，法国总统马克龙作为某种模式的“代言人”不幸再一次栽在了中国段子手里。在“丈母娘版”的微博里，物理学家杨振宁也“躺枪”。同时，微博也流传个别关于该宣传的条幅图片，然而修图技术拙劣，让人想当回事都难。
这一天，微博认证为机构的用户，即蓝V加入了传播大潮。账号标签仍以生活消费方面商业机构为主，部分传媒机构账号也参与了进来。
6月7日，这条段子的微博数350条左右，传播开始降温。8日加速回落，到今天13时不过数十条。这两天的内容也没有新的亮点。如果不出意外，最后一场考试的交卷铃声，也是这场段子秀的“下课铃”。
回顾这次高考“场外舆情”，它在传播上有什么特点呢，简单总结四点：
疑似旧闻新炒，推手和集中炒作痕迹不明显
白领阶层是参与主体，传播议题嫁接成功学与边缘婚恋观
“文字→多样图文→主流图文”，名人效应与群体痛点结合造就了表情包式传播
微博是核心传播渠道，并在主流社交软件扩散
“蹭热点”，政务新媒体运营水平的“照妖镜”
如前面分析，此次段子的传播，认证账号介入程度较高，但主要是个人账号和商业机构账号，政务新媒体方面以交警官微的蹭热点与辟谣为主。
6月6日下午三点多，@西安交警灞桥大队发出微博，称“不要觉得高考与你们无关，蜀黍给你开罚单的时候就和你有关了”。利用热点巧妙地做了一次借势宣传。
6日晚，@深圳交警针对一张网图做出辟谣。7日，@济南交警用另一种方式“承认”，也借势宣传了高考期间的道路交通规则。
相比之下，@金华交警则直接转了段子原文。相同做法的还有一批气象部门的官微，如@广州天气、@江苏气象、@瑞金市气象等，气象部门官微转发交通类微博，且对内容不加斟酌。政务新媒体应该有的聚焦主业、内容创新和政务服务没有得到体现。盲目“蹭热点”的实质，是政务微博对短期关注度的急功近利和对专业解读的不求进取。
老牛吃嫩草=成功？“什么混蛋逻辑”
“如果混得足够好，你媳妇此时正在高考”。押韵的话容易被记住并传播，这是编段子的基本功。在形式之上的，是这则段子“中年迎娇妻=成功”的逻辑。这样的意淫，古人早就玩烂了，这个段子只是炒了所谓“人生三大喜”的冷饭。
在性别刻板印象、传统生育观、以及新闻媒介、社会舆论、群体压力等多方面社会文化影响下，社会会形成一种对婚姻梯度的普遍认识，比如常见的“女找大，男找小”等。婚姻是一种社会资源再分配，选择的差异本无道德对错，但将这样的选择与个人能力划上等号，怎么看都透着一股子猥琐气质。正如网友@何凯文所说，“找自己的同龄人就是loser？什么混蛋逻辑”。
在社会性别和女性议题的意义上，“娶年轻女孩=成功标配”是对女性的物化和规训。由这则段子，笔者想起了前几日热传的丁璇高校演讲与“女德”相关话题。一个现代人讲出一百年前的腐朽观念尚可接受，一批女性对其人其言的拥护倒让人匪夷所思。奴役能成为一门生意，是因为有人甘愿为它买单，即便自己也是那个奴隶。笔者无意在此伸张女权，引用一句法国思想家西蒙娜?波伏娃著作中的大意：女性是相对于男性的存在，是他者。
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主编｜胡永明 实习编辑｜杨悦
