作者 |赵云合
来源| 电商之家（ID：iechome）
QQ亮出电商“三板斧”
618还没到，腾讯就为QQ打造了“三把板斧”，每把都与电商有关。
这第一把，是一个小型的电商平台——“QQ惠购”。
从商品展示界面上看，QQ惠购上卖的主要是拼多多上面的商品，当然也有京东、唯品会等平台的商品，目前是以小程序的方式呈现。
顾名思义，既然叫惠购，商品的优惠力度一定是要有的。为此QQ惠购借鉴了拼多多的拼团模式，采用社交电商的玩法。用户只需将商品分享给好友，好友购买后自己就能获得佣金，在QQ钱包中提现。
第二把，是QQ群的“群橱窗”新功能。群橱窗是群应用的一种，群主可在群橱窗上“摆放”各种商品，群员在QQ群内部即可购买，不必点开外部链接。
QQ群可以说是QQ最值得称道的功能，庞大的人员容量、便捷的管理机制和人性化的交互系统造就了一个庞大的流量池。因此即使是一个小小的“橱窗”，带来的收益都是无法想象的。
第三把，则是“直播购物”功能。直播购物被设置在QQ的一级入口，右划就能看到，位置十分显眼。主播可以在直播界面带货，用户可以直接在APP内购买。
众所周知，现在没有什么能比电商直播更火了，QQ推出这一功能也是跟随时代潮流的体现，它的地位甚至要比另外两个功能高出一级。
虽然以上三个功能都处于内测阶段，但相信用不了多久就会与公众见面。
腾讯选择QQ作为电商业务的发力点，主要是为了拉拢00后这一消费群体。根据腾讯发布的《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》显示，有一半是QQ会员都是00后，每天发布说说的人中也有67%是00后，可见QQ是00后社交的主战场。
将社交与电商结合起来，既符合电商平台的发展趋势，也体现出了腾讯“以己之长，攻敌之短”的战术思想。
不同于微信的提倡简洁，QQ本功能完善、内容丰富著称，而这几项电商功能的加入刚好完成了QQ功能矩阵的最后一块拼图。
零售电商之外，微信在行动
在QQ端发力的同时，腾讯也没有忘记在微信上下功夫。
一个月前，微信上线了一款主打内容电商的小程序“小鹅拼拼”，从公众号运营主体看，这毫无疑问是出自腾讯的手笔。
小鹅拼拼的名字就昭示了它是以拼单为主要购物形式的产品，但其与同样主打拼单的拼多多不同在于，小鹅拼拼更侧重于小红书式内容评价，购买详情页中也没有个人单独购买的选项。
而之所以腾讯没对小鹅拼拼进行大力宣传，可能是担心过多的广告影响广大微信用户的体验。毕竟社交才是腾讯的基本盘，如果为了电商败坏了用户的好感，那才是得不偿失。
因此，在搭建平台这条路不太好走的情况下，腾讯转而朝另外两个方向——金融和物流上发力。
几日前，微信上线了“支付分”系统，用户可以从个人中心—支付—钱包—支付分-我的微信支付分路径查看。
微信支付分服务包括信用记录和信用服务，信用记录显示了用户的守约记录、待支付订单、进行中的订单等，信用服务目前支持1035个服务，比如共享租物、出行交通、购物娱乐、生活服务、住宿预订等，支付分会每月根据综合数据更新一次。
很显然，微信支付分是在对标支付宝的“芝麻信用”分数，按照这个趋势，微信推出类似于蚂蚁花呗的分期付款功能也指日可待。未来的微信，将不止是一个简单的付款工具，它还有很大的发展空间。
实际上，零售虽然是电商的主要形式，但不是电商的全部，金融业务也会给企业带来丰厚的收益。在2019年Q4腾讯的总营收中，腾讯金融科技及企业服务就占到了总营收的27%。
同时，便捷的支付渠道和实惠的信贷服务，也会反作用于零售电商，促进消费。如果微信的金融服务体系逐渐成熟，相信会给支付宝造成不小的压力。
除此之外，微信也在完善物流方面的功能。本月初，微信上线了“微信寄快递”小程序，支持韵达、中通、百世、京东四家快递公司。
点击寄快递之后，需要填写寄件、收件地址、物品类型、物品重量、付款方式，还可选择保价不保价、备注等，最后会显示预估总价。
微信推出寄快递服务，可以说是在和阿里系的“菜鸟裹裹”抢地盘，针对的是以微信为主要支付软件，但同时有寄件需求的用户，其中以微商居多。由于微信寄件并没有实质上的优惠，所以它很难对其他平台的老用户产生吸引力。
不过，这一新功能至少证明了微信有意将快递业务纳入服务体系，从而完善微信的本地生活业务。
总而言之，微信越来越有“超级APP”的样子了。
腾讯的电商梦从未停下！
由于媒体对公司形象的标签化，人们产生了一些刻板印象，比如“腾讯没有自己的电商平台”就是其中之一。
但事实上，腾讯很早之前就开始了电商的尝试。2006年，腾讯成立了C2C电商平台拍拍网，运营长达十年之久。2016年关闭后，拍拍网转为京东旗下二手交易平台，至今依然发光发热。
而对其他电商平台的扶持上，腾讯更是不遗余力。
2015年，腾讯注资2.15亿美金，购得京东15%股份，次年进一步增持，现持股17.8%。
2017年12月17日，腾讯以6.04亿美元认购唯品会股票，占股7%。
2018年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌上市，腾讯占股18%。
2018年7月26日，拼多多在美国上市，腾讯持股18.5%，后经一系列的调整，现占股16.5%。
腾讯一步一个脚印，组建了一支规模庞大的“雇佣军”。
然而，腾讯的梦想不止乎于此，它一直希望有一支根正苗红的“嫡系部队”。
结合腾讯“招兵买马”的举动来看，“成军”的日子已经不远了。
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微信QQ两路出击，腾讯的电商梦从未止步！
